联商专栏：直播带货是现过程都很流行且效率极高的零售方式改变 手机，主要由有是一：
1、直播卖货还整体状态探索期，广大观众一众手机人那过程候始终尝新而中来进来
2、主播的鼓动性带货演说和节奏，让中来观看直播是不够老练的品牌商轻易就下了单
3、一众人主播凭借KOL听取领袖把式的专业及性评说手机类产品品质，仅仅 制造售价上让利幅度小的看起来，从而一众人领袖们带货能力不足超强。
不来讲说李佳琦，那过程候是一口红带货王，仅仅 凭借名气和必删 平台发展助推，让其及粉丝流量水涨船高。
始终，相对于小的流量膨胀，也让李佳琦遭遇了急功近利的翻车事件。
一、李佳琦直播翻车，遭遇负面舆论
尽量的时机(直播带货刚兴起没几年)，唯一的流量(千万量级及粉丝)，李佳琦三位 直播带货王，那还是引起关注关注各大品牌产品商的关注我 ，不停帮他 加码，期待 现在的 充分方式改变 其及粉丝我的推荐始终的类产品。
最终结果呢定位口红界KOL的主播李佳琦，随之了之外各种大 类产品的带货，其中辣椒酱、年轻女性私处护理类产品、毛毯一众人，口红界站台变他成 杂货铺。
并非红是不到得 半年，李佳琦的杂货铺却遭遇了翻车事件，在销售不粘锅过程所中将荷包蛋牢牢黏在锅底，引起关注了及粉丝是不适和全网的唱衰声。
图：李佳琦翻车事件源于又一款 不粘锅
媒体舆论用“翻车”来形容李佳琦，主要由有二：1、李佳琦是直播带货王，现在的 始终场次不来讲都没反复自身能力 问题反复自身能力 。2、不来讲李佳琦是一量级的主播，带货我不不来讲有一众人闪失的。不然的话还还是会引起关注损害 品牌产品商相对于小的损失。
图：相关联李佳琪带货翻车的媒体报导。
遭遇本次事件，主播李佳琦做上来始终的补充解释，说是始终不懂得有不到得 用新是不粘锅，都没放油而造他成 本次翻车。李佳琦指上来始终在对其不粘锅中是问题反复自身能力 ，但并非轻描淡写，并都没反思始终直播高歌猛进历过程是才是问题反复自身能力 。
做口红直播本是初心，那过程候始终职业自身能力技能的展示。始终随之及粉丝的会增加，诱惑也十分多，步子十分大。直播跨界生活带 了一众人重新问题反复自身能力 ，在本次翻车事件后，类产品的杂次被媒体一一挖上来：卖的毛毯有引起关注损害 的气味、卖的面膜引起关注损害 买家烂脸。
李佳琦就站直播的风口，他成 带货红人，势必会遭受品牌产品商的关注我 。他成 营销流量主，需对其更丰富的类产品销售来才是必须做到流量变现，和一众头部流量直播网红好比，他最终结果呢接下杂七杂八的商品，那过程候情理中是。
图：来于 网友回复对李佳琦的调侃
一主要由 ，始终播口红，仅仅 天天播，广告主我我不 十分少。那么 主要由 ，品牌商也都没始终更换口红，现在的 始终及粉丝还还是会反复自身能力 潜在需求饱和的整体状态。一众人都现在的 引进其他更多的品类来吸引住及粉丝吸引住，各位读者更期待 看见对于 他，那么卖有不到得 ，重要性 对于 确才是必须做到在的 给买家生活带 品质、实惠和专业及的解说。
我不来讲眼花缭乱的类产品，李佳琦在选品和品控、类产品的专业及度主要由 ，显然都没做足够的功夫。始终，本次翻车事件现在的 说那么 种必然最终结果呢。
二、网红主播未来几年靠有不到得 “续命”？
俗话说术业有专攻，"红"是李佳琪的现状，但都没始终特质。现在的 主播都没并进一步形成始终的核心竞争力，随中是间很长的推移，最终结果呢始终会被及及粉丝抛弃，遭遇掉粉，再红的主播，最终结果呢我我不 陷入迷茫。
都很是像李佳琦是一的主播，凭借高流量，把类产品做得很杂，都没评所说专业及性，而并非既简单 粗暴地对其夸张的“OMG!”体，现在的 风头可过，那还是会淹没于茫茫直播大潮中。
现在的 ，李佳琦现在的 做有不到得 再调整呢?何不先再来始终核心竞争力。
李佳琦他成 “口红一哥”，始终杀手锏是：能很据诸如你潜在需求从几万只口红里精准找到它对应，仅仅 每又一款 类产品他也能清晰的讲出特点、色号、适合于的肤质、场景，表达清晰明确，专业及素质很强。那过程候始终核心竞争力。
围绕核心竞争力，来做直播布局，主要由那么 下几点现在的 切记。
1、仍在稳固自身能力直播口红的专业及能力不足，在口红介绍一和销售上，十分透彻，必须做到无人能敌。令人在有买口红的潜在需求时，第是一提到那过程候找他。现在的 现在的 ，李佳琦现在的 尝试再来企业打造IP，制作和研发始终品牌产品的口红，他成 一枚口红界综合实力派KOL。
图：他成 口红达人，李佳琦不来讲很长的路要走。
2、类产品跨度尽量比小的，尝试接手与口红相关联的周边类产品(彩妆、护肤等)，现在的 仍在发挥始终的听取领袖作用小的，现在的 始终擅长的点要充分挖掘，那过程候是走专业及化路线。
3、其中容编排上，每一期其他内容始终要以口红来引入，始终是口红成就了李佳琦，现在的 就现在的 仍在让口红占据主线位置选择。
4、研究者者及粉丝群，认识介绍一始终的潜在需求，与及粉丝已建立密切的密切关系 。要以普通品牌商为导向，而非以类产品为导向。
图：李佳琦直播年轻女性护肤用品，又本次翻车。
直播带货要切记的点无非是让受众现在的 在围观过程所中受益，及粉丝受益了还还是会来反哺主播，并进一步形成是一良性的互动和社交场。
及粉丝受益三要素：有愉快的选购体验感(有趣、有学到)、类产品品质有保障(好用)、买到实惠的售价(便宜)。
直播带货并非是一新事物，其本质来讲其移动端和自媒体网红他成 媒介，来对其销售和购物。相相较电视购物更进化那么 步是，直播有更强的互动性，仅仅 移动端的媒介都没时间很长和地点的限制。
而比之于电商类产品详情页浏览，直播带货直观感更强，被种草的概率其他更多。再并进一步，相不来讲线下购物，直播带货都没选购物过程的尴尬体验感，而由主播亲自试用和我的推荐，十分营销感。
始终当前直播带货还反复自身能力 一众人问题反复自身能力 和不成熟在一里，始终都没否认他成 私域三大领域 的佼佼者，直播带货未来几年能力不足比相对于小的发展中潜力，并进一步形成围绕KOL的私域零售圈将那么 种趋势。
正始终直播零售相相较电视购物、必删 电商、线下门店的各种大 明显优势，不然的话 现在的 预见，直播带货将占领和挤压电视购物、页面版电商、线下购物等零售场景其他更多的市场中份额。
直播零售已来势汹汹，各位读者打好 工作那你？
（素材来源：联商专栏 芥菜种文字作者仅作为文字作者观点，不作为联商立场）