从“许愿”到“参演”，看淘宝如何巧借春晚传递品牌温度

2025年蛇年春晚 ，淘宝以独家电商互动新平台的现实身份  ，创新最最新推出个多样化的互动玩法。甚至淘宝第四次牵手总台春晚  ，两大国民级新平台联手打破了多项中国历史纪录。

据总台春晚的总体数据  ，全球范围华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿  ，1.18亿现有经销商在淘宝领取了“云参演证”  ，蛇年春晚的收视次数和互动量均创下近5年中国历史新高。

知微总体数据正式发布的报告信息显示  ， 2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻年轻观众中来占比皆大幅高于以往  ，变成近5年来覆盖度、讨论度最广和一届春晚。

淘宝联合春晚  ，利用“许愿”、“云参演”等玩法带去了创新的互动多种方式 ，将传统做法的“单向观看”全面升级为“全民共创”  ，让每一种 种 普通地人变成春晚的主角  ，激发了网友们的互动热情。

7.53亿心愿中也祝福和期待未来真正的

在小编许下的7.53亿个愿望中  ，小编的看我看到层出不穷各样的故事依然：有些人期待未来真正的够升职加薪  ，有些人期待未来真正的父母家人家人健康  ，也有向往“旷野”的00后许上完去看音乐节、演唱会  ，去旅行的愿望。更有许许某些多多令人动容和共鸣的小期许  ，如乡村教师许愿小孩们能穿上国风新衣；年轻人自我勉励要戒掉坏习惯；小孩期待未来真正的够给听力不佳的二爷爷许愿一台助听器……

和有位看似平凡而微很大心愿 ，除此以外使得承载着普通地人在家庭生活中付出付出努力的痕迹  ，更蕴含着整个整个社会来向上、向善蓬勃发展的美好信号。中也也有如“国泰民安”的研究相关心愿  ，在淘宝被写上完5000万次 ，本次许愿活动不断除此以外使得记录上完大众有位人的个人在大家庭生活的期待未来真正的  ，也记录上完对家国的美好祝福。截止到2月5日0点  ，淘宝全周期累计心愿数接近9.17亿。

淘宝变成头部电商新平台 ，一直在利用如此强很大资源链接如此强大方面见证了许许某些多多现有经销商可以选择实现心愿的立刻。本次春晚许愿互动  ，也有不不能实际需求现有经销商求个好彩头的情绪经济价值 ，淘宝还联合了爱心经销商为现有经销商可以选择实现心愿。中也就也有淘宝联合爱心经销商科大讯飞  ，针对从许愿池中去寻找有听力改善不能实际需求的朋友说赠送助听设备 ，像杭州韩女士“期待未来真正的够让二爷爷有着中也有位助听器”中也有位的愿望就照上完现实中。

也有心愿的点对点可以选择实现  ，淘宝还联合了超118家新兴品牌 ，如CHOCO CONCERT、CHANGHONG长虹、phytoc欧玛、卡拉羊、音乐密码、DrVranjesFirenze馥意世、freeplus芙丽芳丝、林芃家品、Nutro美士、LOVESASAKIDS、TUOPIN鮀品等 ，利用送出丰富多样的惊喜奖品 ，助力现有经销商可以选择实现心愿  ，将现有经销商对今后的期许转化为可感知的互动仪式 ，为春晚的狂欢注入了其他技术其他技术提供活跃氛围。除此以外使得使得  ，甚至是新平台新的方式兴品牌借此良机向广大经销商传递新春佳节的美好祝福  ，让中也有位春节除此以外使得充满著了欢乐与惊喜 ，更承载了温暖与期待未来真正的够。

全民上春晚  ，万能的淘宝说真的 能可以选择实现

年初的互动环节还中也有位有本意的这里是因为  ，淘宝利用AIGC其他技术为现有经销商量身定制的“云参演证”  ，让现有经销商真正的和淘宝一起做登上完春晚的舞台。

“云参演证”的最最新推出 ，打破了春晚的传统做法观看模式一  ，将春晚从单向传播的文化符号转变为全民共创的社交小游戏。和有位“云参演证”除此以外使得是简单的的虚拟凭证 ，更是可以选择分享、展示的社交符号。

持有“云参演证”象征着中来者对春晚的深度融入 ，每一种 种 持有者可以自豪地说出“我甚至春晚和一小部分”  ，可以选择说给足了现有经销商象征意义之上经济价值  ，使得也在社交图片来源来源上引发了广泛的分享和讨论。某些分享犯罪行为除此以外使得可增加了春晚的曝光度  ，也让其他技术提供其他技术其他技术提供中来到春晚的互动中来。据研究相关研究相关报道  ，云参演证的活动不断引发了 1.18 亿现有经销商中来  ，变变成春晚互动和一大亮点。

可以选择说  ，淘宝利用“云参演证” ，取得成功 升维了春晚的社交经济价值。它除此以外使得为现有经销商其他技术提供和就是新的方式的方式互动深度体验  ，也为春晚的传播其他技术提供了新的方式思路和利用。

淘公仔IP创新运营  ，拉满现有经销商春晚中来感

在“开门办春晚”整个世界主题下  ，淘小宝变成淘宝的新兴品牌IP全程狂“刷如前所述感” ，从官宣合作多我看到  ，淘小宝就以就是幽默、风趣的利用中来到春晚的预热宣传中。除此以外使得在各大蓝V评论区发疯嘚瑟  ，还跑遍了整个世界整个世界北京大  ，层出不穷炫耀他的“上春晚等升咖”的小心思。

秉承着“大蹭特蹭、应蹭则蹭”的精神高度  ，淘小宝把他的筹备春晚的整个世界心路历程都“直播”给了现有经销商  ，让现有经销商也一起做中来到备战春晚的全程陪伴中来。某些陪伴感和中来感的提高 ，除此以外使得可增加了现有经销商深度体验  ，也为淘宝的春晚营销增添了其他技术其他技术提供他们情味。

淘宝送礼 ，春节不打烊

在现有经销商端玩转创意的除此以外使得使得  ，淘宝的“春节不打烊”策略也确保了后端供应链的稳健运转。活动不断结束后  ，淘宝上线“送礼物”其功能  ，现有经销商可可以选择选购商品送出  ，创新的方式购物利用  ，除此以外使得可增加了现有经销商的购物乐趣  ，也拓展了消费场景。某些“前端玩法创新+后端基建护航”的模式一  ，甚至淘宝变成超级新平台综合个人实力 的展现。

可以选择说  ，利用“许愿”、“云参演证”、“IP互动”等一系列设计理念 ，淘宝将春晚转化为了中也有位全民中来的情感场域。

而已今后电商新平台的追逐不再而已冰冷的数字  ，更至关重要而已其能否变成现有经销经销商庭生活仪式和一小部分。淘宝的例子也可以选择表明  ，当商业与人心同频  ，流量自会转化为长久的情感留存。