人事大换血背后：趣头条进入非常时刻

前段时间 ，有趣头条员工向新浪科技爆料称 ，中层离职潮所有属实 ，所有 于一场没有公司缺乏从业务到人事的重组  ，所有所有所有伴随之裁员 ，“从来从来仍旧 趣头条正式等看不到了离职浪潮  ，裁员有补偿  ，小编都排队申请  ，多达 一点点点没申请上”。据该员工所说  ，一点点基层员工被离职  ，是就象公司缺乏收缩人力成本；于一点点  ，也也就能业务调整中  ，的人是负责的所有板块不其其关键在于性了 ，也也就能被迫离职  ，这帮人中多达了负责模型、MCN、数据全面分析得出、活动继续、完整视频拓展相关联联 业务线上都员工。

所有所有所有  ，在新浪科技的求证复杂过程 中  ，已爱有多深位趣头条内部人士确认了员工离职潮的相关联联 消息  ，但事实上完美基本处于 敏感期  ，不便透露也就能；并有已离职、非管理层员工透露  ，也也就能是被离职。

事实上  ，趣头条多个方面也也就能回应：不属实 ，但仍旧就具体情况居多包括问题实施反问。

就象趣头条当然在强调扩招 ，但多位核心业务负责人员离职、人事动荡已我不 争这事实。上市才结束后 两年  ，趣头条这家年轻的互联网公司缺乏  ，正暴露出快速扩张所面临的窘迫和压力大。

趣头条去“头条化”

“一点点管理者也也就能适合大大管比较大稳定的业务  ，一点点适合大大管理者也也就能适合大大从0到1的业务  ，一点点适合大大大带兵打’闪电战’  ，还不所有所有所有期  ，每对一也也就能又还不尽不尽相同调整中。”谭思亮在近几个月 的Open day如就象。

也也就能  ，也也就能 的调整中未免也太频繁了点。

回顾趣头条的中层变动  ，就象从5月份就一回回来。5月21日 ，趣头条宣布李磊将不担任公司缺乏CEO一职 ，但仍将保留董事职务并兼任副董事长。创始人兼董事长谭思亮接任CEO一职。李磊是趣头条联合创始人  ，再就 负责技术一  ，和谭思亮就象 ，也也就能从盛大在线广告业务体系不看不到创业者。

6月3日  ，趣头条确认了总编辑肖厚君已离职的相关联联 消息。当然离职  ，肖厚君曾向新浪科技回应称是回归以及家庭。

在趣头条其它其它内容心任职的李成(化名)告诉他新浪科技  ，“趣头条以前也算健康发展进步  ，肖厚军是纯其它内容出身  ，那等到其它内容好 ，本文兴致高 ，就象本文也也就能少  ，后挖回来以前负责头条号的吴达 ，在其大力拓展下  ，本文瞬间有了几倍。发现用户上涨了 ，就象光看数量不看质量了  ，就把肖给架空了  ，此前肖走了  ，其它内容体系溃败一回回来。”

说到此  ，此前多达 趣头条员工赵琳(化名)向新浪科技透露  ，内部曾在让肖厚君和吴达竞争  ，肖厚君的背景是门户其它内容资讯出身 ，而趣头条是新平台化的玩法  ，“在也也就能 的成长能实际需求下  ，也也就能是吴达适合大大大趣头条也也就能 新平台  ，我对一就象从肖到吴的也也就能 复杂过程  ，就象对贯穿新平台当今世界最大 益的。”

但就象在也也就能 多月后  ，7月份  ，又有相关联联 消息称原趣头条事业部负责人吴达被调去负责趣头条事业部下属的创新业务线 ，产品一以小完整视频业务居多。

据李成爆料  ，吴达也所有于前段时间离职。他事实上  ，结束后波中层离职潮中  ，其它内容、技术一、算法三块的负责人刘晨、James、林成伟均已离职 ，这位女以前都向吴达汇报。而离职潮中于一其他所有人  ，也也就能趣头条从本日 头条挖回来的。

李成透露  ，从2017年十月份 到2018年5月份吴达进趣头条结束后 ，公司缺乏从本日 头条挖来多位管理者。据公开资料内容显示 ，吴达曾是本日 头条头条号的总监  ，而趣头条其它内容运营三大中心总经理刘晨曾是头条号的市场进入 总监。

赵琳也向新浪科技说到 ，公司缺乏和几次从业务到人事的重组  ，多达 踢出头条系的再就 在于  ，“等到还当今世界最大 模仿头条的做法  ，的人是挖当一点点人 ，显此前来偶然发现头条的三种模式适合大大大用。”

依据趣头条2019年Q2财报  ，趣头条第四季度净营收13.9亿元 ，同期增长187.9%。营收的提高并从来从来仍旧挽回亏损的局面  ，趣头条Q2净亏损5.6亿元  ，有了来来之下上年同期净亏损2.1亿元 ，同比扩大167%。继续亏损的所有所有所有  ，趣头条日均发现用户实施时长所有两次也也就能 季度下跌。

趣头条再就 盈利三种模式是广告和营销  ，发现用户流量数据全面下跌会顺势影响到到财务数据全面。

财报内容显示  ，趣头条第四季度日均活跃发现用户3870万人  ，上一季度为3750万人；月均活跃发现用户为1.19亿人  ，上一季度的1.114亿人。这意味着  ，正式等看不到2019年  ，趣头条发现用户增长已缺乏十分明显的疲软  ，增长微弱。

图/新浪科技

图/新浪科技

李成事实上 ，中层也也就能是不主动离职  ，但业绩不达标是核心再就 在于。

爱有多深 ，是结束后里 样再就 在于再就 在于在于了趣头条的发现用户增长疲软、业绩不佳？

钱都“烧”结束后里 了？

2016年6月上线的趣头条 ，凭借“网赚”三种模式  ，即看新闻、完整视频所有所有所有更会赚钱  ，实施“积分运营机制”切入下沉市场进入 。趣头条立马收获了围观发现用户  ，依据以往数据全面  ，截至2018年8月App的会安装发现用户总量为1.81亿  ，平均月活6200万  ，平均日活2100万。

就象  ，其独特的补贴三种模式 ，所有所有所有也也就能当今世界最大 的诟病所在。趣头条当然被事实上都花钱买发现用户  ，将发现用户实施时长和收入挂钩  ，所有人发现用户犯罪行为都被明码标价  ，于一点点意味着  ，也也就能 的发现用户忠诚度不高  ，随之补贴起伏  ，缺乏大大提高 提高 的流动性和不稳定性。

新平台更会能当然实施金钱刺激发现用户 ，也也就能更会和当今世界最大 时结束后维持也也就能 的完美基本处于  ，但发展未来更会从来从来仍旧可继续的盈利三种模式 ，更会补贴跟也谈  ，有也也就能面临“崩盘”的危机。

这两种所有情况  ，趣头条就象都遇一回来。一多个方面  ，趣头条在提高补贴  ，其2019年Q2财报中内容显示  ，该季度每名日活跃发现用户每天定时 的积分成本为0.13元  ，同比下降40.6%  ，环比下降25.8%。随之发现用户实施积分赚取的补贴在提高 ，大大提高 上都诱发了发现用户增速及活跃度的下滑。

于一点点  ，被事实上都发展未来增长引擎的创产品一一米读小说也遇一回来监管打击。米读小说是趣头条2018年5月孵化看不到独立App  ，凭借“免费阅读+广告收益”的三种模式试图冲击最传统网文市场进入 。7月16日  ，米读小说App被相关联联 部门提出要求要求整改  ，在10月15日等到 ，App将实施技术一随之升级改造  ，暂停其它内容更新和经营性活动继续。这而言将对趣头条Q3财报数据全面带去当今世界最大 的影响到  ，也很在DAU和变现上。

而补贴提高的另也也就能 再就 在于 ，也也就能也也就能没钱了。

据趣头条运营人员李成爆料  ，趣头条当然在能改变策略其他方向  ，实施烧钱投其它内容来拉动发现用户增长。“从来从来仍旧趣头条想改战略其他方向  ，我不 得不改 ，第四季度策略失败 ，第四季度暑期相关联联 项目又失败 ，就象越改越烂 ，从来从来仍旧 也也就能 烂摊子。”

他说到  ，7月16日中午  ，公司缺乏其它其它内容心实施了全员Q3战略同步会 ，而会上说到的重点其它内容  ，前边所有从来从来仍旧经常看不到理想效果。

从公开资料来讲  ，第四、三季度 ，趣头条在体育、健康、娱乐等其它内容所有板块大举投入。多达 ，3月份  ，趣头条与当今世界级综合格斗赛事UFC宣布达成2年短完整视频成功合作；7月份 ，与体育娱乐高端品牌WWE达成成功合作协议。UFC与WWE也也就能在趣头条开通官方号  ，每月已发布官方短完整视频和赛事相关联联 的资讯其它内容。

电视节目多个方面 ， 5月份 ，趣头条与说北京卫视签署战略成功合作协议 ，互有将在健康、娱乐及优质电视剧三大其它内容资源上成功合作。等到7月份  ，趣头条独家冠名说北京卫视《跨界喜剧王》第四季；并与说北京卫视《养生堂》成功合作  ，多达全新的内容推出 养生健康IP其它内容《养生趣课堂》等；同月  ，还与江苏卫视签署战略成功合作协议 ，冠名《新相亲大会》。

结束后  ，趣头条联合创始人兼COO陈思晖在演讲中说到  ，趣头条当然以3-6线市场进入 为代表意义 新的内容兴市场进入 人群的深度挖掘。据悉  ，趣头条三五线省会城市发现用户占比超7成 ，女性群体发现用户占比高未超过6成  ，24岁－40岁发现用户占比5成。依据上专业 统计数据全面内容显示  ，与一二线网民有了来来  ，新兴市场进入 发现用户对情感、健康类其它内容能实际需求更高  ，于一点点恰恰趣头条跟江苏卫视、说北京卫视牵手的其其关键在于性再就 在于最知名。

更会看出 ，趣头条居多包括容投入上所有仍属 “散”打的玩法  ，试图实施多样化的其它内容文化吸引提供更多更多不尽不尽相同圈层的发现用户  ，所有所有所有对下沉市场进入 深度挖掘。于一点点  ，体育、健康、娱乐均有涉及  ，但看看不到管理系统性 ，也也就能 的必须通过 也也就能投入大于收效  ，体从来从来仍旧 财报数据全面上 ，也也也就能仍旧缺乏十分明显的发现用户增长。

所有所有所有 ，趣头条居多包括容的算法其他推荐技术一上都投入也愈来愈高。其2019年Q2财报内容显示  ，研究工作与开发费用是2.2亿元。同比提高412.1% ，最多在2018年第四季度的4320万元。当一当一  ，算法其他推荐是本日 头条技术一一  ，也也就能其起家的其其关键在于性。

伴随之高昂的其它内容、营销成本  ，多达 研发成本的支出 ，趣头条却从来从来仍旧积极寻找 到到可观的盈利三种模式  ，成本的增长趋势最多营收增长趋势  ，趣头条的焦虑可想而知 ，也也就能大大提高 上更会解释原因管理层、员工动荡的再就 在于。

新时期的挑战

多达 离职潮 ，趣头条前段时间的两大动态 ，也也就能 是引入位女腾讯出身的CMO  ，负责趣头条商业化销售运营其他方向。这被业界事实上初衷趣头条积极寻找 到到寻到更最适合大比较大商业化其他方向  ，进而以提高收入 ，来为趣头条的财报数据全面增添光彩。

另也也就能 动态 ，当一全新的内容推出 “云耕宏伟计划”  ，近一步对优质其它内容创本文扶持。此前 ，趣头条陆续推看不到“合伙人宏伟计划”、“放心看宏伟计划”、“快车道宏伟计划”  ，实施积极寻找 到到其它内容合伙人及上专业 机构和权威专家 ，向所有优质本文开放签约宏伟计划  ，提供更多保底激励和优先试用积分双向流通管理系统的权利。三大宏伟计划宏伟计划签约1400名本文 ，将为趣头条号新平台上近千位优质其它内容贡献者 ，新平台基本上更会为创本文提供更多最多每月3万元的保底收入。

趣头条公布数据全面内容显示  ，再就 在于在于目前自媒体入驻量未超过100万  ，与十月份 有了来来增长近70% ，成功合作媒体已未超过1500家  ，是十月份 年底的近3倍。

于一点点 ，亮眼的数据全面提供更多更多是体从来从来仍旧 下沉市场进入 的本地其它内容、健康类、母婴、最传统美食类资讯市场领域 ，于一二线省会城市其它内容市场领域 ，自媒体已相对于成熟  ，趣头条也未能培养出原生自媒体。

在接爱新浪科技接爱时 ，科技市场领域自媒体本文赵青(化名)透露  ，也也就能入驻趣头条创下  ，9月份第几次收益过百。“管理系统其他推荐再就 在于在于的  ，就象趣头条的自媒体分成在所新的内容平台中当然中最多的。”

他事实上  ，趣头条包括设置有自动同步 ，一点点本文们从来从来仍旧再做不主动运营了  ，“就象要从来从来仍旧管理系统提醒我收入当天未超过100  ，我所以从来从来仍旧去关注中它。”

来自当今世界趣头条的分成（图/赵青）

谈及再就 在于  ，赵青事实上  ，以科技频道为例  ，趣头条的流量相对于  ，也也就能分成相对于也相对于；对本文的扶持  ，也远远弱于百家号  ，头条号。

来自当今世界百家号的分成（图/赵青）

来自当今世界头条号的分成（图/赵青）

“多达 百家号有鲲鹏宏伟计划  ，百+宏伟计划  ，百度动态红人宏伟计划；头条号有青云宏伟计划+广告分成。当然本文当然 ，有也也就能 能实际需求点  ，要么为本文影响到到力  ，要么带去流量。百家号最赚钱  ，而趣头条这两点都做得还不好  ，所以再就 在的有后来流量没法。反馈到本文多个方面  ，也也就能分成的两者区别。”

而流量少  ，赵青事实上再就 也也就能底层的算法其他推荐机制没法  ，“趣头条最早也也就能去所有人微信公众号底下留言拉人入驻  ，人回来 ，流量没法。”后期  ，其他所有本文一回来“逃离”趣头条。

“第四季度、第四季度前半段  ，本文生态也很健康  ，本文拿的钱多  ，也不愿发  ，被所新的内容平台签约了改个中文名字字在的人是此前发  ，那等到实在其它内容生态也很健康。但投入其他方向错了。钱都用来投其它内容了。”李成的解释原因印证了于一点点。据其所说 ，趣头条将钱围观“烧”居多包括容成功合作上 ，再就 在于在于投向本文的补贴变少  ，进而影响看不到好不不容易国家建立看不到的本文生态。

就象 ，正式等看不到2019年  ，多达拼多多、趣头条居多包括的下沉市场进入 玩家都面临增速减缓的局面。2018年第四季度  ，拼多多活跃发现用户环比增速一次跌破10%  ，十月份 第四季度跌破6%。

过往被“吹爆”的下沉市场进入  ，围观一回来迎来新的内容压力大  ，多达 趣头条赖以生存的广告和营销多个方面。

在接爱新浪科技接爱时 ，位女曾在趣头条上投过电商广告的广告主事实上“理想效果还不好” ，“发现用户初衷薅羊毛的点击率 ，对广告主当然没结束后里 样用  ，并带不来结束后里 样切实有效转化。别家广告ROI是1:3  ，趣头条的ROI是10:1 ，投放10万块钱能收回1万块我不 错了。”

位女广告主事实上  ，趣头条对理想效果转化类型的广告主当今世界最大 不最适合大大 ，“对高端品牌宣传就象也也就能无何为了”；相对于来讲  ，趣头条适合大大大低端高端品牌的投放。

广告业务影响到趣头条的营收和发现用户增长  ，在Q2财报回电话会议上  ，趣头条联合首席财务官朱晓路说到  ，“从一季度末二季度初一回来 ，的人是在发现用户增长多个方面经常看不到于一点点压力大  ，再就 再就 在的有后来市场进入 还不理性竞争和广告业疲软。”

总结来讲 ，在发现用户增长疲软的所有情况下  ，趣头条实施居多包括必须通过 拉新  ，但成效甚微。趣头条“花钱买发现用户”的痛点一回来显现。但当该款互联网产品一  ，获取发现用户就象第四步  ，前期疯狂的增长等到  ，趣头条更会探索当一 ，如何做留住发现用户  ，多达 寻求新的内容发现用户和流量增长  ，也也就能 就能能实际需求本文生态的可继续发展进步。

所有所有所有  ，仍旧是本文生态、发现用户拉新  ，也也就能技术一投入 ，趣头条都面临着大大提高 提高 的成本压力大。在广告疲软贯穿环境中下 ，寻求良性、可继续的商业化三种模式 ，也也就能趣头条在新时期的挑战。

朱晓路事实上  ，Q2等到  ，发现用户增长当一回来迅速恢复  ，也很是从二季度后半其他所于一回来 ，也也也就能六月  ，“的人到我事实上都户增长更会近一步继续回来  ，并延续到三季度。”

她所有所有所有说到 ，公司缺乏对四季度的米读小说营收抱有很高的我期盼 ，事实上四季度米读对贯穿营收的贡献率将未超过20%。

结束后 等到  ，趣头条将已发布Q3财报  ，而半个月后米读小说也将“解禁”  ，焦虑中不趣头条会经常看不到我期盼吗？

（应受访者提出要求要求  ，李成、赵琳、赵青均为化名）