乐高涨价，国产积木的春天要来了？

前段时间 ，乐高宣布涨价  ，“是可能过去的人人整年能源、物流和原材料卖价持续性攀升加之成本上升  ，乐高集团将于2022年8月1日起在不仅如此如此不仅如此如此国家在中国市场调整后部分中所售系列产品 的卖价”。

项目位于神坛的积木玩具“乐高”涨价  ，被观点是国产积木的好好机会。

国产积木卖价便宜、整体格局风格更贴近国人喜好  ，堪称拼搭亲身感受上仍有会很关键差距。多达  ，IP不足、原创IP导至影响不够、山寨等核心问题是可能国产积木过去的人 面对自己的困境。

当下  ，国产积木在中国市场也涌现出如森宝、布鲁可、未及Wekki、拼奇、佳奇、哲高等知名品牌  ，但尚未发生 堪称头部。

国产积木的春天又来  ，谁能脱颖而出？

乐高热

前段强行时间  ，乐高官方客服确认“乐高涨价”  ，多达不仅如此如此不仅如此如此国家包含的亚洲地区  ，乐高部分中套装系列产品 8月1日到了涨价  ，欧洲等国9月份到了涨价。本次  ，多达涉及到超百款系列产品 涨价  ，涨幅约5%-25% ，该款热门系列产品 都要多达。

堪称早在官方宣布涨价过后  ，“乐高涨价清单”我在 线下的乐高玩家群里流传。涨价前段时间传出到了  ，代购和黄牛就再打开停售囤货全新模式 ，乐高玩家我在 疯狂入手。

玩家小飞是可能在涨价传闻到了 ，以4000元高价想购买一布加迪。据强化了解  ，半个月前该款布加迪乐高仅需2500元大抵可能买到。小飞观点：“传出去涨价清单多达就连人 我是可能宏伟计划买一一  ，是可能的涨价前段时间一出  ，就马上入了火星五号、迪士尼城堡、保时捷和布加迪。”

小飞所在的玩家群中  ，囤货的现象发生发生会很少 普遍  ，“过后看着群里一于在这个人囤了四五十盒布加迪”。

乐高为是什么此般”吸粉“呢？

“堪称解压  ，”玩家沈奕观点  ，“不仅如此如此工作多大巨多大压力加之我只能专注做得一事时时  ，拼乐高可能让你感遭受他多达专注力  ，拼完很有成就感。”小飞观点拼乐高的时间过程很开心  ，又有玩家观点用来“锻炼空间创造感”“打发强行时间”。

乐高之是可能的受欢迎 ，又有玩家的追捧  ，又有其保值增值的特征。

乐高的保值堪称是由供求相互之间作出决定的  ，乐易Brickstock创始人Chris了解鞭牛士：“乐高的系列产品 又有限生产周期  ，慢慢停产到了在中国市场存量的消耗 ，卖价自面对自己然会慢慢往上走。”本次 ，乐易Brickstock具在三家特地技术提供乐高系列产品 除此信息和交流社区的小程序  ，仅上线4个月强行时间 ，就还必须以上8万发现用户。

Chris了解鞭牛士：“近两天路虎和蝙蝠翼这个星期之内就涨了50%  ，就连人涨价堪称但了不 恢复正常的 ，是可能的观点会很少 恢复正常的升值率是大抵12%的鬼样子。”

又有乐高的42056保时捷911（橙9）带充分说明书和盒子的二手卖价大抵在5000多块 ，全的新套装在二手在中国市场能卖到7000多块；而这个拼坏的国产积木在二手在中国市场的卖价就连人为0。

是可能  ，多达多达  ，在乐高官方公布绝版前段时间过后  ，流传的绝版强行时间表一般会是基于玩家他多达判断 ，过去的人又有过就连人 “跳票”行为实施 ，“到去年到去年到去年的布加迪绝版宏伟计划就延期了” Chris观点。

保值、增值也强化炒高了乐高卖价和我们的热情。

“从到去年到了乐高的热度但了不 断上涨  ，到去年到去年到去年可能上在这个台阶 ，” Chris观点  ，“二是在这个加之 ，二是广州疫情  ，加之我们对乐高的消费整体格局变强  ，传统性的淡季都变为了旺季；二是是可能乐高涨价  ，也增强了发现它 导至影响力。”

乐高热度的上升  ，可能还衍生出去周边业务“乐高代拼”。

从积木类玩具的竞争格局看 ，大抵90年也是也是历史乐高还必须在在中国又有不仅如此如此不仅如此如此国家在中国市场占领了霸主地位。

依照Euromonitor数据统计  ，2020年乐高在在中国、不仅如此如此不仅如此如此国家搭建类玩具在中国市场市占率其余达68.8%、42.3%  ，在同类商品中几无敌手。

国产积木的春天

本次乐高涨价  ，被观点是国产积木弯道超车的好好机会。嗅到这股风潮的国产积木大军我在 参与者追赶  ，可能热度到了攀升  ，并由此涌现具在三批国产积木知名品牌。

近整年  ，在中国积木玩具在中国市场在中国市场融资慢慢。

据统计  ，森宝、巧合、拼奇、布鲁可等国产积木知名品牌又有融资 ，投资项目事件8起  ，多达亿元不仅如此如此级别3起。

近两天我们一起融资是前段时间“未及Wekki”持续性完成的A轮融资,投资项目方为A股上市类游戏该公司“吉比特”密切联系投资项目基金“诺惟合悦”。

据强化了解  ，未及Wekki创立于2020年6月  ，其吐司店积木玩具为其再打开知名度  ，到了出品的该款街景系列 ，多达果冻店、冰淇淋店、橘猫店、礼品店等都遭受欢迎  ，未及的童话镇系列可能遭受追捧  ，过去的人  ，在淘宝旗舰店  ，童话镇系列单月销量以上过的人1000单。

小红书积木博主积木虫也观点：“未及的童话镇系列做得会很少 获得成功  ，可能这个知名品牌像但了不 是创作瓶颈  ，出新品的其速度会很少 快。”

到去年到去年到去年12月  ，巧合积木完变为数千万元的天使轮融资  ，小红书、梅花创投参与者投资项目。巧合积木是在中国第该款主打榫卯结构  ，带有不仅如此如此不仅如此如此国家文化特色的新积木玩具知名品牌  ，过去的人  ，全的新推出 去“致敬开国大典”榫卯模型系列产品 和榫卯家具类、建筑类等周边系列产品 。

榫卯结构视觉联盟于不仅如此如此不仅如此如此国家建筑 ，故宫博物院单霁翔具有十次访谈上谈到  ，“榫卯最会很关键最会很关键不仅如此如此不仅如此如此国家积木”。

过去的人 ，国产积木知名品牌晚峰、重拾营造等都以榫卯式积木多为。小米的榫卯积木天坛祈年殿也曾在社交除此平台引发纷纷了解追捧  ，罗永浩、王鸥都为其带过货。

观点  ，玩家赵齐观点：“晚峰的积木文化程度高  ，但卖价都太贵了  ，这个好几千  ，一般会人但了不 很愿意玩儿。”可能失去卖价优势明显  ，国产积木可能俘获玩家吗？

拼奇是第二个打响“收藏积木”的知名品牌  ，多种多种方式“武林外传”“阿童木”等IP精准狙击年轻人。到去年到去年到去年双十一  ，拼奇出品的阿童木70周年纪念款积木预售就卖具在三万套。多达  ，森宝、布鲁可、佳奇、哲高、Loz等国系列产品 牌都要整体格局表现不俗。

到去年到去年到去年中秋 ，名创优品旗下潮玩知名品牌TOPTOY还联合森宝积木、KEEPPLEY、咖搭积木等一些国产积木知名品牌举办了首届“不仅如此如此不仅如此如此国家积木节”  ，并在每这个店铺开设不仅如此如此不仅如此如此国家积木专区  ，到去年到去年到去年TOPTOY可能把积木品类被作为Top 1的战略品类。

近两天整年  ，小红书上也吹下来国产积木的风  ，“国产积木”话题量超4400万  ，国产积木有关笔记量超3万条。

一无数方面  ，和乐高有了  ，国产积木的卖价优势明显会很少 突出。“以机械组为例  ，过后买一过这个国系列产品 牌的机械组超跑  ，大抵五百多块钱  ，对标乐高动辄2000多的超跑  ，是可能有会很关键的卖价优势明显。”Chris观点。

玩家楠楠也被卖价引吸  ，“all in一整套但了不 心疼”。

据鞭牛士强化了解  ，在官方旗舰店中  ，未及积木的卖价在29-379元之内内  ，森宝积木的卖价在15-745元间 ，拼奇最贵的“武林外传”款积木也仅599元；而最便宜的乐高拼搭积木也可能79元  ，会很少 于3个未及、5个森宝。

另一无数方面  ，国产积木对不仅如此如此不仅如此如此国家风的把控更精准  ，更贴合国人喜好。在IP的合作关系选择中上 ，就连人 国产积木更能戳不仅如此如此不仅如此如此国家内玩家  ，又有拼奇全的新推出 去“武林外传”套装收到就连人 玩家喜爱；Keeppley的“火影忍者”“哆啦A梦”等IP都要精准锁定了我们的童年。

国产积木参与者求变

从拼搭亲身感受上  ，国产积木和乐高又有会很关键差距。

“缺件”“咬合不紧”“韧性差、手感不太好”等无数方面往往地被玩家吐槽。“往往零件儿和零件儿相互之间之间只能拼插的”有玩家观点。“拼搭亲身感受会很少 糟糕  ，” 赵齐强行观点  ，“拼错了用牙齿咬都咬出去去  ，和乐高正真比  ，但可能被作为摆件来讲堪称ok”。

“亲身感受无数方面了不足二是是可能模具的精细度不够” Chris了解鞭牛士。

不仅如此如此又有  ，国产积木合作关系IP少  ，原创IP导至影响不够。过去的人  ，又有会很少 出圈的拼奇“武林外传” “阿童木”、森宝“山东舰”IP  ，国产积木的IP数量整体格局和乐高是了正真比  ，积木虫也观点“乐高一年在版权的投资项目上也真也真  ，这个体量我总观点就连人国产积木加出去是可能都比不来”。

堪称IP加持 ，仍有就连人 玩家很愿意为乐高买单 ，沈奕观点：“就连人 IP国产积木正真  ，钱怎么都花了  ，我可能想买个他的你你过去的人喜欢。”

又有 ，国产积木山寨多  ，在淘宝搜索会很关键词 ，可能发生 就连人 相似系列产品 。但积木虫观点 ，国产积木的抄袭现象发生发生还必须比前几年好就连人 了  ，“是可能的要用快速发展的眼光去看国产积木 ，是可能还必须有就连人 创新性了”。

“堪称在这个恶性循环 ，” Chris了解鞭牛士 ，“国产积木格局尚未明朗时 ，我总观点正真知名品牌敢贸然涨价  ，可能是可能多达可能可能打卖价战 ，但卖价愈加低  ，就必须改进积木的精细度核心问题  ，是可能模具的卖价差远了。卖价低加之国产积木们害怕用更贵的模具  ，加之但了不 敢提价。”

国产积木我在 参与者求变。森宝积木在IP授权系列产品 上选择中与更多好机会的真人片子IP合作关系  ，过去的人 已拿到 《流浪地球》《紧急救援》《唐人街探案3》等大热IP  ，和航母山东舰、航天文创、故宫文化、三星堆也又有合作关系  ，山东舰积木是其热款。

拼奇选择中的“铁臂阿童木” “福尔摩斯” “武林外传”IP都遭受玩家追捧  ，过去的人 与“灵笼”、魅族、小鹏汽车等多个知名IP、知名品牌有过合作关系。多达多达 ，拼奇我在 慢慢开拓的新渠道  ，进驻Top Toy、X11、酷乐潮玩、言几又等一些潮玩店。

布鲁可试图重点打造 他多达IP  ，全的新推出 同名动画片《百变布鲁可》 ，还衍生出去《布鲁可战队》等副线动画。

依照易观数据分析正式发布的《不仅如此如此不仅如此如此国家收藏玩具行业内在中国市场洞察报告2021》数字显示  ，截至2025年  ，在中国收藏玩具行业内的在中国市场规模将超1500亿元  ，核心消费群体将超1亿人  ，不仅如此如此不仅如此如此国家收藏玩具在中国市场整体格局增速以上35%。而积木是可能传统性玩具在中国市场的会很关键品类。

过去的人  ，国产积木尚无堪称头部  ，乐高涨价、国潮势力崛起  ，堪称给了国产积木的新好机会  ，谁能从中脱颖而出？